首页 热点 资讯 行业 财经 国内 商业 生活 快讯

星期六网红光环消失再陷亏损泥潭

财经 来源:北京商报      时间:2021-07-16 11:45:13

转型扭亏不足三年,星期六再陷亏损泥潭。2021年上半年,星期六预计亏损4000万-6000万元,加上2020年净利的大幅下滑,当初搭载网红概念实现3260.82%净利增长的星期六似乎正在失去网红概念股的光环。业内人士表示,随着星期六对互联网业务投入的不断加大,以及鞋履业务不断下滑,星期六剥离鞋履业务是早晚的事。但转型进入互联网业务甚至押注直播带货领域的星期六依然面临着诸多挑战,譬如成本过高、头部网红稀缺等。

网红光环消失

7月15日,星期六开盘跌幅达5%,前一天晚上,星期六发布2021年上半年业绩预告,预计净亏损4000万-6000万元。

就业绩亏损一事,星期六董秘办相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,业绩亏损更多还是基于去年疫情的影响,但随着公司对于互联网业务的不断投入,互联网业务营收增长,今年半年度亏损相比去年同期有所收窄。

曾凭借网红概念风光无限的星期六,在转型不足三年后再次亏损,不免被外界猜测星期六的网红概念是否已经失灵。其实网红概念失灵一说,在2020年就已经出现。财报数据显示,2020年,星期六营收约为22.57亿元,同比增长9.01%;净利润约为2437.95万元,同比下降83.8%。

香颂资本董事沈萌表示,星期六当初收购互联网公司推动转型缺少足够的产业基础,更多是为了短期炒作概念,而一旦结束对赌,可能业绩就会快速下滑,因为没有强制约束,自己又没有相关的资源维持成长。

2017年之前,星期六主营业务主要为中高端时尚皮鞋的生产和销售。由于主业发展不振,2017年,星期六亏损达3.52亿元。2018年,星期六斥资17.88亿元收购遥望网络89.3979%股权,开始转型互联网广告行业。

搭上互联网业务后,星期六一路高歌猛进。2018年扭亏为盈,归属净利润为447.7万元,同比增长1010.27%。2019年,实现归属净利润为1.51亿元,同比增长3260.82%。与此同时,凭借网红概念,星期六曾在24个交易日内创造了16次涨停纪录。

剥离鞋履业务

从目前来看,星期六对互联网广告业务大力布局及对鞋履业务的削弱依然是主线。

2019年12月底,星期六以1385万元出售了全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权,不再保留鞋履业务的生产产能。与此相伴的是,星期六在2020年4月期间,募集不超过29.7亿元投入YOWANT数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目等的建设。

对此,星期六董秘办相关负责人表示,鞋履业务受疫情影响不断下滑,在业务占比上的减少是很正常的现象。反观互联网业务,不仅完成当时的对赌协议,而且还推动公司业绩实现增长,所以公司将不断加大对该业务的布局。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,随着星期六在电商业务的持续投入与持续做大,鞋履业务将在很大概率上逐步边缘化,最终被剥离出上市公司。

从2020年年报信息来看,星期六鞋履业务确实在被逐渐边缘化。2019年,星期六鞋履业务营收占比为59.05%;2020年,该业务营收占比下降为30.11%。而互联网广告业务营收占比则在2020年上升为69.1%。

批量造网红

在削弱鞋履加大互联网业务布局战略中,星期六将重点放在了批量制造网红深耕直播带货这一领域。

2020年5月期间,星期六对外表示要批量化生产带货主播。同时,星期六在年报中披露称,公司社交电商业务继续快速发展,公司进一步加大艺人与主播矩阵的建设。公司在加大主播孵化、签约力度的同时,亦不断加强供应链的建设力度。

据不完全统计,截至2021年3月31日,遥望网络签约包含王祖蓝、王耀庆、张柏芝等明星艺人及瑜大公子、李宣卓等主播/达人共156位,其中短视频达人46位,直播电商艺人/主播/达人共110位。

此外,星期六商品库合作品牌超2000个,涉及SKU约30万个。同时,星期六于2020年9月上线了自研的服务于直播电商业务的“遥望云”中台服务系统,该系统囊括电商云、直播云、数据云、工具云、营销云等多个板块,实现了直播前、直播中、直播后各环节的线上化运营。

值得一提的是,批量造网红发力直播带货领域,虽然能带来较高的收益,但投入成本同样居高不下。数据显示,2020年星期六社交电商业务实现营收10.12亿元,同比增长447.05%。但成本投入方面的增长远高于营收的增长。2020年,星期六社交电商服务成本为7.6亿元,同比增长693.31%。

沈萌表示,网红直播的竞争越来越激烈,所以对业绩的摊薄效应不断增加,不能长期支撑企业发展。

据悉,目前直播电商行业正热,除了李佳琦、薇娅等头部网红主播外,不少行业大佬、明星也参与到直播卖货中来。对于星期六而言,这都将是其深耕直播带货领域所要面临的竞争对手。

“网红概念股爆火只是短暂的现象,并不能持久。而直播带货的发展需要头部网红,但头部网红培养成本及时间成本远大于其所带来的利润。此外,目前,社交电商以及互联网营销已经巨头林立,星期六想要立足,并非易事。”业内人士分析称。

(作者:郭秀娟 张君花)

新闻速递

精彩放送