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国产运动品牌在资本市场迎来“高光时刻” 国货崛起是长期趋势

财经 来源:都市快报      时间:2021-07-29 11:32:51

基金看好国货崛起的长期趋势 但普通投资者仍需谨慎理性

一个简单的企业捐款事件,让一个已经淡出公众视野的企业一夜爆红。7月21日下午,面对河南暴雨的灾情,鸿星尔克官方微博宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。

这个行为让大批网友直接破防,于是大家自发把鸿星尔克刷上热搜,集体涌入线上直播间、网店和线下门店,将产品一扫而空,用真金白银支持企业。种种“野性消费”之后,甚至有人问起了“鸿星尔克的股票怎么买”,知乎上还有网友打听起了持有鸿星尔克的基金。

一个冷知识:鸿星尔克是国内最早在海外上市的运动品牌。2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,股票代码为BR9,2011年停牌,2020年退市。

事实上,今年以来,安踏、李宁等国产运动品牌在资本市场上迎来了“高光时刻”,李宁股价更是在5个月时间内暴涨1.1倍。

年销几十亿的潮鞋卖家转型卖国货

对于国货运动品牌,大众的消费意识可能才刚刚开始觉醒,但是商业和资金有着更高的敏感度。

今年以来,炒鞋泡沫被逐渐刺破,不少高价潮鞋疯狂掉价,大量囤鞋的鞋贩子因此大亏。

一位鞋贩解释,潮鞋圈也有庄家坐庄和囤货,囤货后价格不涨,卖家可能会故意拉高价格,如果能冠上当红明星同款,不用刻意拉高价格就能迅速升值。“但今年因为众所周知的原因,明星抱团抵制,消费者也不买单。没有最后一棒,那么囤货的卖家就成了最后的接盘侠。”上述鞋贩说。

“没有明星带货的炒鞋圈基本凉了一半。”在杭州武林路开了17年鞋店的吴老板表示,“这个圈子里亏了钱的大有人在,我认识的一个杭州的鞋贩子,囤了近千万的货,最后亏了大几十万。我倒是不太囤鞋,有几双卖几双,看到价格不对了就赶紧出掉了,风险可控。”

不过,也有商家赚到了钱。“原本就做国货运动品牌的那批商家今年赚得盆满钵满,也有部分同行在转型卖国潮,慢慢积累国产运动品牌的粉丝群,这个过程是漫长的,但大家都觉得,这里会产生新的商机。”在杭州曾举办过多届潮鞋展的亚奇也发现,一些根基深厚的潮鞋商家开始逐渐转型,甚至圈内年销几十亿的“大卖家”,也开始大力推国潮,几百几千双地进货。

“很明显,消费者和商家都在逐渐认可国产运动品牌。”亚奇感慨,“这在几年前是很难想象的,耐克阿迪和国货品牌之间有着难以逾越的鸿沟,两边的消费者甚至都不是一群人。”而现在,伴随着强烈的民族认同感,国货品牌也在加速崛起。越来越多的消费者不再迷信洋品牌,而商家也在这些高性价比的新国货里寻找商机。

从国产体育品牌“第一股”到退市

2005年11月,鸿星尔克在新加坡主板上市,成为国内第一个在海外上市的国产运动品牌,股票简称“中国鸿星”,代码BR9。发行股票1.20亿股,每股发行价0.40新币,共募集资金4800万新币,折合人民币约2亿元。根据公开资料,鸿星尔克利用上市所募集的资金,不仅将产能扩大数倍,还邀请了陈小春作为代言人,那句“TO BE NO.1”也是在那个时候家喻户晓的。

2007年,鸿星尔克赞助了多项顶级赛事,影响力逐步提升,为了区别于其他品牌,它选择了网球这一细分领域,一度跃升为“中国网球服饰第一品牌”。然而由于快速大规模开店等战略,此后鸿星尔克业绩急转直下。

2010年,迫于业绩压力,鸿星尔克开始向渠道压货。2011年开始鸿星尔克长期停牌,直到去年,鸿星尔克正式退市。

国货崛起是长期趋势

基金大举加仓安踏李宁

从营收数据来看,国产运动品牌中,鸿星尔克只能算二线,而安踏、李宁和特步的市场份额占据前列。这些公司也是港股上市公司。去年,安踏体育以51.62亿元的净利润首次超越阿迪达斯,成为耐克之外全国最赚钱的运动品牌。在刚刚发布二季度业绩公告中,安踏中国零售金额同比增长35%-40%。

而李宁2020年全年的净利为16.98亿元,预期2021年上半年将录得纯利不少于18亿元,同比增长163.5%。

业绩催化下,安踏和李宁迎来了股价上涨周期。截至7月23日收盘,安踏体育每股报价169.8港元,市值达到4590.3亿港元。今年3月,安踏体育每股报价最低约110港元;而李宁每股报价83.85港元,市值2092亿港元,相较3月最低39.302港元的价格已上涨113.35%。

今年二季度,安踏体育、李宁也成为了沪港深基金的大幅加仓对象。天弘港股通精选基金经理刘国江表示,消费者对国货的认可度持续提升,纺织服装中的国产品牌吸引了广泛的购买者,头部企业纷纷披露了强劲的业绩预估数据,这背后更多地体现了民族纺服品牌的长期竞争力。国货的崛起不太会是短期的现象,更是一种长期的趋势,相信这会衍生出很多长期投资机会。(记者 王潇潇)

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