财经 来源：览富财经网 时间：2022-06-15 14:35:32
随着我国进入常态化疫情防控新阶段，北京、上海等众多城市疫情持续缓解，老百姓也逐步重启正常的生活秩序，进入“寒冬期”很久的电影行业终于看到了曙光。
近3年来，受到新冠疫情影响，包括院线和影视剧制作在内的电影行业遭遇重创。而随着主要城市防疫工作越来越好，电影行业有望逐步迎来影片供给的陆续恢复及观影意愿回升。熬过了“寒冬期”，电源行业的“暖春”终于要来了。
新冠疫情冲击电影行业
如果以疫情爆发的2020年为转折点，2016-2019年期间堪称我国电影行业的黄金发展期。受到国内经济快速增长、全民收入水平与人均消费水平持续提升的影响，不仅全国院线票房市场风生水起，各种国产大手笔制作也层出不穷，整个电影产业欣欣向荣。
然而自2020年开始，新冠疫情的爆发让票房和电影制作产业链受到严重影响。以2020年为例，国产影片仅有301部。而在去年，尽管疫情防控政策还是对电影市场造成了波动和影响，但受益于全国疫情的有效管控，行业整体还是呈现出逐步复苏的趋势，国产影片达到了740部。与此同时，行业数据显示，2021年我国电影市场年度总票房为472.58亿元，依然稳居全球第一。
尽管去年数据还算不错，但和疫情前产业高峰期的数据相比，差距依然存在。其中，包括春节档在内各个主要档期全国观影人次仅为2019年的70%左右。一方面，疫情防控政策让各大影院严格控制了观影人数。另一方面，疫情期间很多影片上映时间反复变化，片方及影院出于盈利或保本的考虑，在观影需求相对刚性的主要档期提价，也直接导致了客流量锐减。数据显示，2021年非档期时段，全国院线观影人数仅有2019年的50%左右。而进入2022年，由于疫情波动，票房恢复态势受阻，数据显示2022年一季度实现票房收入140亿元，同比下降22.7%，基本回落到2016年前水平。
院线票房收入的大幅度缩水，也严重打击了各大影视公司的投入信心。2021年，位居我国票房收入前三的影片是《长津湖》、《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，票房收入分别高达57.6亿元，54.1亿元和45.2亿元，仅这3部影片就占据全年票房总收入的三分之一。反观票房TOP10后7位，其收入基本都在10亿元左右，更多的院线影片不仅没有获得巨额回报，更是让制作单位亏损严重。
后疫情时代市场迎来复苏
今年以来，尽管上半年全国多地出现疫情反弹，但目前影院开始逐渐复工复产。在疫情趋缓，防控常态化的政策形势下，消费者旺盛的消费需求急需释放，电影作为精神文化消费的重头戏，也是全民关注的焦点，在这样的形势下，电影制作与院线票房市场都迎来了重新崛起的最佳时机。
需要注意的是，尽管民众观影需求旺盛，但普遍秉持“宁缺毋滥”的态度。一些粗制滥造、毫无新意的低水平影片，依然无法吸引影迷，非爆款影片的票房中枢整体下移已经成为必然趋势。因为疫情的影响，电影的“社交价值”在大幅降低，越来越多的消费者更关注影片的“内容价值”。上文提到的2021年票房榜前三影片，就是最好的证明。就是在疫情期间，有4部影片杀入我国影史票房前10，进一步诠释了“精品不缺市场”的硬道理。
对于电影制作企业和投资方来说，未来围绕“忠实观影人群”、“弹性观影人群”、“低频观影人群”的不同需求，针对性地进行电影制作非常重要。围绕不同客群对影片的题材、主创、热度进行钻研和打磨，也将成为保证电影热卖的前提。尤其是对于众多本土影视企业来说，如何在与海外大片的竞争中占据优势，将成为重新崛起的一大前提。因为受到疫情影响，2020和2021年海外头部影视企业纷纷推迟或取消了一系列影片发行，进口影片大幅度锐减。如今，影视行业回暖，也让国外玩家跃跃欲试。
以6月10日上映的《侏罗纪世界3》为例，这是今年暑期档重头戏。作为该系列影片完结篇，《侏罗纪世界3》在拍摄期就备受关注。此前两部作品在我国的票房收入均在14亿元以上。今年，该影片更是在中国和北美两大市场同步上映，其首日排片占比在55.1%以上，很多国内影迷都翘首以盼，这也为国产电影企业敲响了警钟：未来，在行业回暖之后，海外大片也将蜂拥而入，市场竞争依然激烈。
从长远来说，电影行业在我国文化产业中不可或缺，是国家大力推进的重点发展板块。尤其是去年，随着《“十四五”中国电影发展规划》正式发布，我国电影产业正式进入高质量发展期。尽管受到疫情的影响和冲击，但电影产业整体向上的发展趋势没有改变。对于各大电影企业来说，后疫情时代，比拼精品和内功的时代已经到来了。
产业链核心企业抢得先机
电影产业进入回暖期，一批实力雄厚、握有多部精品制作的电影企业也展现出强劲的发展势头。
作为我国最大的民营传媒娱乐集团，光线传媒近年来在电影市场精品不断。其中，创造了国产动画电影票房奇迹的《哪吒之魔童降世》斩获50亿元票房。近两年，动画电影成为光线传媒发力的重点，一系列长线布局正在进入收获期。公司高层在投资者互动平台表示，“哪吒”系列续作《哪吒之魔童闹海》已经公布了电影海报，另一部国产现象级动画电影续作《大鱼海棠2》正在制作中。此外，动画电影《深海》、《茶啊二中》、《冲出地球》、《大雨》等都将在年内上映。
而在影城和院线方面，在全国拥有市场网络的金逸影视近年来加速转型，产业链逐步向发行、制作等上游业务延伸，已经发展成为具有完整产业链的多元化影视集团公司。随着北京、上海等头部超一线城市逐步恢复正常生活状态，庞大的客流基础，将让金逸影视的院线资源优势得到充分发挥。总体来说，具有经营优势与资本优势的龙头院线以及影投公司抗风险能力更强，市场占有率更高，也将成为电影产业新一轮发展腾飞的最大受益者。
